宝马电车在市场上表现不佳，主要有以下几方面原因：
产品层面
- 平台及设计问题：部分车型被指为“油改电”产物，如宝马i3、iX3等，基于兼容燃油、插混、纯电多种动力模式的CLAR平台打造，不是纯粹的纯电平台，在车辆空间布局、电池集成等方面存在先天不足。
- 续航与充电：相比同价位国产电动车以及特斯拉等竞品，宝马电车的续航里程优势不明显，如宝马iX1续航里程只能达到450km左右，且充电速度也没有突出表现，难以满足消费者对长续航和快速充电的需求。
- 智能化水平落后：在自动驾驶、智能座舱等关键领域，宝马已经明显落后于中国本土品牌。智能驾驶辅助系统的功能丰富度和可靠性不如新势力品牌，智能座舱的交互体验、软件更新速度等也相对较差。
- 配置与性价比低：一些宝马电动车型的基础配置不够丰富，如宝马i3的车道保持、并线辅助、360°全景影像等重要安全和辅助驾驶功能需额外付费选装，与同价位竞品相比，性价比不高。
品牌与市场层面
- 品牌定位模糊：宝马既想维持豪华品牌的高端形象，又不得不面对中国新势力品牌的强势竞争，这种摇摆不定的策略，导致宝马电车在消费者心中的定位越来越模糊。
- 营销与推广不足：宝马电动车品牌的知名度相对不高，缺乏有效的营销手段和宣传推广。在面对年轻消费者为主的新能源市场时，没有很好地利用社交媒体等新渠道进行品牌传播和产品推广，导致品牌影响力和产品关注度不够。
- 市场竞争激烈：以蔚来、小鹏、理想为代表的中国新势力品牌，在智能化、用户体验等方面不断创新，形成了独特的竞争优势。它们在产品定位上更加精准，开创了新的细分市场，抢占了宝马电车的部分市场份额。
消费者层面
- 消费观念转变：新一代消费者更看重产品的智能化水平和用户体验，不再单纯迷恋传统豪华品牌的光环，他们欣赏中国品牌电动车的大胆创新，也认同其代表的科技生活方式，更愿意为技术创新买单，而不是为品牌溢价付费。
- 口碑与舆论影响：在社交媒体和汽车论坛上，消费者对宝马电车的评价和讨论，会影响潜在购买者的决策。一些负面评价和反馈，如产品质量问题、使用体验不佳等，会在一定程度上降低消费者对宝马电车的购买意愿。