2025 年电子烟外贸呈现出机遇与挑战并存的态势。以下是具体分析:
机遇
- 市场增长潜力:据沙利文数据显示,按零售价格计算,2028 年全球电子雾化产品市场规模将达到 1023.2 亿美元,2023 年到 2028 年期间的预计复合增长率约为 11.0%,市场整体呈增长趋势。北美被认为是未来两年主要增长区域,有 52.0% 的被调查者持此观点,企业可加大在该地区的开拓力度。
- 新兴市场崛起:除了传统的欧美市场,亚洲、拉丁美洲等地区的电子烟市场也在快速发展。例如,韩国在 2024 年电子烟出口中以 7.17 亿美元位居第三,德国成为欧盟最大的电子烟进口国,拉美地区多个国家电子烟需求也在激增。企业通过招聘具备小语种能力的地推人员等方式,更好地开拓和维护这些新兴市场。
- 产品创新需求:消费者对电子烟产品的要求越来越高,市场竞争也日益激烈,企业不断推出创新产品有助于满足不同国家和地区消费者的需求,提升市场竞争力。例如,AI 驱动的个性化体验和环保设计受到较多关注,选择率分别达 68% 和 55%,企业可在这些方面加大研发投入。
挑战
- 政策法规限制:不同国家和地区对电子烟的政策法规差异较大,且有逐步收紧的趋势。如英格兰从 2025 年 4 月起禁止销售和供应一次性电子烟。海湾合作委员会标准化组织于 2025 年 1 月 9 日批准了电子烟产品新标准最终草案,将严控有害成分、强制安全测试等。荷兰虽未决定是否对电子烟征税,但即将下台的政府更倾向于禁止调味烟油和在线销售。这些政策变化增加了企业出口的合规成本和风险。
- 市场竞争激烈:全球电子烟市场竞争激烈,内卷问题突出,69.79% 从业者认同这一现象。企业需要在品牌营销、渠道建设、技术创新等方面加大投入,同时优化供应链,以提高产品质量和降低成本,增强市场竞争力。
- 出口数据下滑:2025 年 1 月及 2 月我国电子烟出口额约为 15 亿美元,相比 2024 年同期的 16.56 亿美元下滑 9.4%,其中 2025 年 2 月电子烟出口额同比下滑 22.07%,这显示出当前电子烟外贸面临一定压力。
总体而言,2025 年电子烟外贸有一定的发展机遇,但企业需要密切关注全球市场动态和政策法规变化,加强产品创新和品牌建设,提高合规意识,以应对各种挑战,在国际市场竞争中占据有利地位。