雷军在 2025 年对小米 SU7 Ultra 的布局，堪称其 “技术普惠” 理念在汽车领域的极致实践。这款定价 52.99 万元起的纯电轿跑，不仅以 1548 马力、1.98 秒零百加速的性能刷新行业认知，更通过一系列创新策略重塑高端电动车市场格局。
一、性能破局：用赛道基因定义量产车极限
雷军在 2025 年 2 月 27 日的发布会上，将 SU7 Ultra 定位为 “地表最快四门量产车”。这款车搭载的三电机系统（双 V8s+V6s），在宁德时代第二代麒麟电池的支持下，实现了 359km/h 的极速和 2145kg 的赛道级下压力。为验证性能，雷军亲自参与纽北赛道调校，最终以 6 分 46 秒 874 的成绩打破保时捷 Taycan Turbo GT 的纪录。更具突破性的是，量产版直接标配碳陶瓷制动盘（前 430mm / 后 410mm）和倍耐力 P ZERO 赛道胎，用户无需改装即可下场竞技。
这种 “赛道性能平民化” 的策略，在 2025 年 3 月的中国电动汽车百人会论坛上得到进一步阐释。雷军透露，SU7 Ultra 三天内完成 1 万辆销售目标，其中 50% 用户来自 BBA 56E 车型，女性用户占比达 20%。这一数据印证了他 “用超跑性能打动传统豪华车用户” 的预判。
二、价格颠覆：52.99 万击穿百万级市场
雷军在定价策略上展现出 “硬件利润归零” 的魄力。SU7 Ultra 预售价 81.49 万元，但正式上市时直降 28.5 万元，以 52.99 万元起售，直接切入保时捷 Taycan（89.8 万起）与特斯拉 Model S Plaid（82.89 万起）的价格空白带。这种 “腰斩式定价” 背后，是小米对供应链的深度整合：碳纤维车身部件采用自研工艺，成本降低 40%；宁德时代定制电池包通过结构创新，能量密度提升 15%。
为进一步降低用户门槛，雷军推出 “五年免费保养 + 终身免费充电” 权益，并针对首任车主提供 300 万元智驾保障服务。这些举措使 SU7 Ultra 在天猫旗舰店首发 2 小时即斩获 1 万台订单，3 月锁单量突破 1.9 万台，提前完成年度目标。
三、智能生态：构建人车家全场景闭环
在 2025 年 3 月的小米 15 系列全球发布会上，雷军将 SU7 Ultra 纳入 “人车家全生态” 战略。该车搭载的 HyperOS 系统，实现了手机、汽车、智能家居的无缝联动：通过手机 NFC 钥匙，用户可一键启动车辆并同步空调、座椅位置等个性化设置；在车内语音控制家中智能设备的响应速度，较传统方案提升 60%。
在智驾领域，SU7 Ultra 搭载端到端全场景智驾系统（HAD），总算力达 10.68EFLOPS，支持城市 NOA 和极窄车位泊出功能。针对用户反馈，雷军在 5 月通过 OTA 升级新增 “漫游寻位泊车” 功能，车辆可在停车场自动搜索空车位并完成泊车，解决了高端车型普遍存在的泊车难题。
四、争议与应对：平衡性能与安全
SU7 Ultra 的高性能也引发了安全争议。2025 年 5 月，小米通过 OTA 更新推出 “排位模式圈速考核”，要求车主在指定赛道完成圈速标准后，方可解锁 1548 马力全性能模式。这一政策旨在限制公共道路的极端驾驶行为，但因涉及赛道日费用（约 2000 元 / 次）和改装成本，引发部分用户不满。雷军迅速调整策略，暂停该功能并承诺优化方案，体现出对用户体验的重视。
在售后服务方面，雷军推动建立 “24 小时极速响应” 机制。针对用户投诉的试驾服务问题，他在社交媒体公开道歉，并承诺 3 天内完成全国门店服务流程优化。这种快速反应机制，使小米汽车在 J.D. Power 2025 年售后服务满意度调查中，跃居新能源品牌前三。
五、政策与市场：借势行业变革
雷军敏锐把握 2025 年新能源汽车政策红利。针对国补与区补政策，小米推出 “购置税补贴叠加” 方案：用户在 2025 年底前购车，最高可享 3 万元购置税减免，超出部分由小米承担。这一政策使 SU7 Ultra 实际购车成本降低约 5.6%，刺激了三四线城市订单增长。
在品牌建设上，雷军推动 SU7 Ultra 参与国际赛事。2025 年 4 月，该车在成都天府赛道创下 1 分 26 秒 741 的四门量产车圈速纪录，并计划于年底挑战德国霍根海姆赛道。这些动作不仅提升品牌技术形象，也为 2026 年进军欧洲市场埋下伏笔。
结语：雷军的 “破局者” 思维
2025 年的雷军，以 SU7 Ultra 为支点，撬动了高端电动车市场的既有格局。他通过 “性能标杆 + 价格颠覆 + 生态赋能” 的组合拳，打破了传统豪华品牌的技术垄断，更以快速迭代的产品策略和用户至上的服务理念，重新定义了中国智造的高端形象。正如他在武汉大学演讲中所言：“当中国品牌开始在技术上超越，市场自然会给出答案。” 这种自信，正是小米 SU7 Ultra 现象级热销的底层逻辑。