根据 2025 年第一季度的最新数据，小米在海外市场的智能手机销量同比下滑 8.7%，海外销量占比从之前的 75% 降至 68.2%。这一变化主要受印度、欧洲等关键市场需求疲软以及竞争加剧的影响。具体来看：
一、核心数据与市场表现
- 销量与份额变化
小米在 2025 年 Q1 的全球智能手机出货量为 4180 万台，同比增长 3%，稳居全球第三。然而，其海外市场表现与国内形成鲜明对比：国内销量同比激增 40%，以 1330 万台位居榜首，而海外销量则出现 8.7% 的下滑。海外销量占比从 2023 年的 75% 降至 68.2%，为三年来最低水平。
- 区域市场分化
- 印度市场：作为小米最大的海外市场，印度 Q1 智能手机出货量同比下降 7%，小米在印度面临 vivo 和三星的激烈竞争，销量下滑明显。
- 欧洲市场：小米通过高端机型小米 15 Ultra（欧洲起售价 1499 欧元）在 600-1000 美元价位段市占率持续提升，但整体市场因库存调整和环保政策影响出现下滑。
- 新兴市场：东南亚、中东和非洲仍为增长亮点，Redmi K80 等性价比机型在拉美和非洲表现突出，但印度市场的疲软拖累了整体增速。
二、下滑原因分析
- 市场竞争加剧
- vivo 和苹果的冲击：vivo 在海外市场实现 12.6% 的增长，其 X200 系列凭借蔡司影像和天玑芯片在印度、东南亚表现亮眼。苹果则通过高端机型在海外市场增长 18.3%，进一步挤压安卓品牌空间。
- 供应链与政策挑战：印度、欧洲等市场的本地化生产要求和关税波动增加了成本压力。例如，印度对进口手机组件加征关税，导致小米在印度的利润率下降。
- 产品策略调整
小米在 Q1 将资源集中于国内市场，通过 SU7 汽车的流量效应带动手机销量，而海外市场新品发布节奏相对缓慢，未能有效应对竞争对手的攻势。此外，小米在海外市场的中低端机型面临 Realme、传音等品牌的激烈价格竞争。
三、未来趋势与战略应对
- 高端化与生态协同
小米计划通过高端机型（如小米 15 Ultra）和 AIoT 生态（连接设备超 9 亿台）提升海外市场溢价能力。欧洲市场是其高端化重点，目标在 600-1000 美元价位段进一步扩大份额。同时，小米 HyperOS 2.0 系统强化 “人车家全生态” 整合，有望通过生态协同吸引海外用户。
- 市场扩张与本地化
- 新兴市场深耕：东南亚、中东和非洲被视为新增长极，小米计划在这些地区加大渠道建设，推出定制化产品（如 Redmi K80）。
- 欧洲市场调整：针对欧盟环保指令和库存压力，小米将优化中低端产品线，并加速在印度的本地化生产以降低成本。
- 渠道布局：未来五年内，小米计划在海外新增 1 万家小米之家，重点覆盖东南亚、中东和欧洲，以提升品牌曝光和用户体验。
- 政策与行业环境
全球智能手机市场增速放缓至 1.5%，厂商需通过产品创新和区域适配应对挑战。小米的政府补贴政策（如中国市场的换机补贴）和供应链优化（如武汉工厂的智能化改造）可能成为后续增长的关键。
四、全年展望
结合 Q1 数据和战略调整，预计小米 2025 年海外销量将呈现 “前低后高” 趋势：
- 上半年：受 Q1 下滑影响，海外销量可能同比下降 5%-7%。
- 下半年：随着 SU7 汽车在海外市场的品牌溢出效应、新品发布（如小米 15 系列）以及渠道扩张，海外销量有望逐步回升，全年海外销量预计在 1.1 亿 - 1.2 亿台之间，同比微降 3%-5%。
若小米能在高端市场和新兴市场实现突破，海外销量占比有望在 2025 年底回升至 70% 左右。但需警惕印度市场的持续疲软和欧洲政策变化带来的风险。