根据市场研究机构 Canalys 和 Counterpoint 的最新数据，2025 年第一季度小米在印度智能手机市场的出货量为 400 万部，同比下降 38%，市场份额从 2024 年同期的 19% 下滑至 12%-13%，排名第三。这一表现主要受到高库存压力、渠道情绪保守以及市场需求疲软的影响。
一、第一季度市场背景与竞争格局
- 整体市场收缩：印度智能手机市场在 2025 年 Q1 出货量同比下降 7%-8%，主要原因包括 2024 年末渠道库存积压、消费者需求持续低迷以及新品发布数量减少 26%。这一环境下，厂商普遍采取清库存策略，导致市场活力不足。
- 高端化趋势显著：售价高于 45000 卢比（约 3860 元人民币）的高端机型市场份额同比增长 15%，推动批发平均售价（ASP）创下历史新高。苹果凭借 iPhone 16 系列的热销，出货量同比增长 29%，在高端市场占据主导地位，出货额占比达 26%。
- 竞争对手表现：
- vivo：以 700 万部出货量和 22% 的市场份额连续第三个季度领跑，其 Y29 5G 和 T4x 等低价机型（低于 15000 卢比）贡献显著。
- 三星：通过 S25 系列高端机型实现逆势增长，S25 Ultra 推动 S 系列在高端市场的占比创历史新高，但整体出货量同比下滑 23%。
- OPPO：凭借 A3 和 K 系列的耐用性营销，出货量同比增长 5%，排名第三。
二、小米的核心挑战与应对
- 库存与渠道问题：小米在 2024 年末的高库存导致 2025 年 Q1 被迫优先清理库存，新机 Note 14 系列的市场反应平淡。不过，红米 14C 5G 在入门级市场表现稳健，维持了一定的出货量。
- 高端市场乏力：小米在高端价位段（高于 45000 卢比）的份额未在报告中明确提及，而苹果和三星通过生态系统粘性和 AI 功能强化了高端市场优势。Counterpoint 预测 2025 年印度高端市场份额将超过 20%，但小米尚未展示出有效的高端化策略。
- 战略调整方向：
- 物联网生态优先：小米计划 2025 年在印度重点发展智能家居设备，目标未来 10 年销售 7 亿台物联网设备，并推出平板电脑作为笔记本电脑的替代品。
- 本地化生产：小米与 Optiemus 合作生产无线音频产品，目标将本地零部件采购量提高 50%，以应对关税政策和供应链风险。
三、全年展望与风险因素
- 市场预测：
- IDC 预计 2025 年印度智能手机市场价值将突破 500 亿美元，ASP 首次超过 300 美元，但增速可能因换机周期延长而放缓。
- Canalys 分析师指出，2025 年可能继续是渠道主导的市场，厂商需依赖线下推广和渠道激励争夺份额。
- 小米的机会与风险：
- 机会：红米 14C 5G 在入门级市场的表现、物联网生态的扩展、以及本地化生产带来的成本优势。
- 风险：库存压力持续、高端市场竞争加剧、印度经济波动（如农村地区消费依赖季风农业）、以及美国关税政策对出口的潜在影响。
四、数据对比与历史表现
| 时间 | 出货量（万部） | 市场份额 | 同比变化 | 排名 |
|---|---|---|---|---|
| 2024 年 Q1 | 645 | 19% | - | 第二 |
| 2025 年 Q1 | 400 | 12%-13% | -38% | 第三 |
（数据来源：Canalys、Counterpoint）
结论
2025 年第一季度小米在印度市场的销量显著下滑，主要受库存和市场环境影响。尽管红米在入门级市场保持韧性，但高端市场乏力和竞争对手的强势表现构成持续挑战。若小米能有效调整库存、加速高端化布局并抓住物联网生态机遇，全年销量可能逐步回升，但需警惕宏观经济和政策风险。建议关注 2025 年 Q2 渠道库存消化情况及新品发布效果，以评估小米的复苏潜力。