纯电车有很大可能会颠覆品牌，主要体现在以下几个方面：
新势力品牌崛起
- 特斯拉：作为纯电车领域的先驱，特斯拉以其先进的电池技术、智能驾驶辅助系统和独特的设计理念，迅速在全球范围内树立了高端纯电品牌形象，成为众多消费者心目中纯电车的代表品牌，改变了人们对传统汽车品牌的认知，也促使许多传统车企纷纷加快电动化转型步伐。
- 比亚迪：通过长期的技术积累和市场布局，在电池技术、混动和纯电车型研发等方面取得了显著成就。2023年新能源汽车销量突破300万辆大关，净利润达到300.4亿元。凭借刀片电池、DM技术以及“天神之眼”智能驾驶系统等核心技术，从传统燃油车时代的品牌逐渐转变为在纯电领域具有强大竞争力和影响力的品牌，成为国内新能源汽车市场的领军者。
- 小米：以其在科技领域的品牌影响力和技术实力跨界进入纯电车市场，小米SU7以高性价比和出色的科技配置吸引了众多消费者的关注，为纯电市场带来了新的竞争力量，有望在未来重塑汽车品牌格局。
传统品牌面临挑战
- 品牌形象与转型压力：一些传统汽车品牌在燃油车时代积累了深厚的品牌底蕴和用户基础，但在纯电领域的转型过程中可能面临品牌形象固化的问题。比如大众、奔驰等传统豪华品牌，虽然在尝试推出纯电车型，但消费者对其传统燃油车的认知仍然较强，要在纯电领域树立全新的、具有竞争力的品牌形象需要付出更多努力。同时，这些品牌在燃油车业务上的庞大资产和产业链布局，也使得它们在向纯电转型时面临更大的压力和风险。
- 技术与创新能力的考验：纯电车的核心技术如电池技术、电控系统、智能驾驶等与传统燃油车有很大不同。一些传统品牌在这些关键技术领域的研发投入和创新能力相对较弱，可能导致其纯电产品在性能、续航、智能化等方面落后于新势力品牌。例如，部分传统车企在智能驾驶辅助系统的研发上进展缓慢，无法满足消费者对车辆智能化日益增长的需求，从而影响其在纯电市场的品牌竞争力。
- 市场份额与竞争格局变化：随着纯电车市场的快速发展，新势力品牌和中国品牌的崛起，传统品牌的市场份额受到了一定程度的冲击。在欧洲市场，中国品牌的纯电车如MG等凭借出色的产品力和性价比，在当地市场取得了不错的销量成绩，对欧洲本土传统品牌形成了竞争压力。
行业格局重塑
- 品牌竞争加剧：纯电车市场的快速发展吸引了众多新老品牌的加入，市场竞争日益激烈。为了在竞争中脱颖而出，各品牌纷纷加大在技术研发、产品创新、品牌营销等方面的投入，不断推出具有差异化竞争优势的产品。这使得整个汽车行业的品牌格局更加多元化和动态化，一些在传统燃油车时代不占优势的品牌可能通过在纯电领域的创新实现逆袭，而一些传统强势品牌如果不能适应纯电时代的发展趋势，则可能逐渐失去市场份额。
- 跨界合作与品牌融合：纯电车行业的发展不仅局限于传统汽车品牌之间的竞争，还吸引了科技公司、互联网企业等跨界参与者。这些跨界企业与传统车企之间的合作日益频繁，通过优势互补，共同推动纯电车技术的发展和产品的创新。例如，华为与赛力斯合作推出的问界系列车型，就是科技企业与汽车企业跨界合作的典型案例，这种合作模式为品牌发展带来了新的机遇和挑战，也促使行业格局发生新的变化。