截至 2025 年，小米汽车的标志设计在延续品牌基因的基础上，通过材质创新和场景化应用实现了差异化突破。其核心演变路径与品牌战略紧密联动，形成了多层次的视觉识别体系：
一、基础标志的迭代升级
- 品牌独立性强化
自 2024 年 7 月取得独立造车资质后，小米汽车尾标从 "北京小米" 统一变更为 "小米"，标志着品牌从合资模式转向完全自主。这一调整不仅体现在车尾标识，工信部申报信息显示，所有车型的车头、方向盘等位置均采用纯 "小米" 字样，强化品牌整体性。
- 材质工艺突破
2025 年推出的 SU7 Ultra 车型首次采用 24K 纯金镀制车标，结合碳纤维材质。这种 "黄金 + 碳纤维" 的组合并非简单堆砌，而是通过纳米级电镀工艺实现黄金镀层与碳纤维基底的融合，既保证 0.03mm 超薄金层的耐久性（IP68 防护等级），又通过碳纤维的蜂窝结构实现轻量化，单枚车标重量仅为传统金属标 1/3。
- 视觉符号进化
基础车标延续 "MI" 字母组合，但在 SU7 Ultra 上进行了细节优化：
- 立体浮雕工艺：字母边缘采用 CNC 铣削形成 0.2mm 微倒角，在光线折射下产生动态光影效果；
- 渐变色彩体系：黄金镀层通过 PVD 镀膜技术实现从中心向边缘的 "琥珀金→深空黑" 渐变，与车身配色形成呼应；
- 隐藏式功能集成：车标内部嵌入环境光传感器，可根据日照强度自动调节镀铬层反光率，避免强光晃眼。
二、场景化标志体系构建
- 性能版本的差异化标识
- 赛道版专属标识：SU7 Ultra 赛道包车型在尾部增加碳纤维扩散器，其上嵌入红色 "RACING" 字样，与金色主标形成撞色搭配；
- 限量版编号系统：每台限量版车型的车标基座刻有 12 位唯一编码，采用激光蚀刻技术，最小字符宽度达 0.05mm。
- 智能交互标志
- 动态灯光系统：SU7 Ultra 的车标内置 LED 灯带，可通过手机 APP 自定义光效（如呼吸灯、流水灯等），支持与音乐节奏联动；
- AR 投影功能：车标下方集成微型投影仪，解锁时可在地面投射小米汽车 LOGO 及欢迎语，投影距离最远达 3 米。
- 个性化选装方案
2025 年 3 月起，小米汽车提供车标定制服务：
- 材质选项：包括钛合金、陶瓷、水晶等 7 种基底；
- 色彩方案：支持 Pantone 2000 色库任意配色，可定制渐变、点阵等特殊效果；
- 图案定制：允许用户上传个人或企业 LOGO，通过 3D 打印技术融入车标设计。
三、品牌战略的视觉表达
- 科技奢华定位
24K 金标不仅是材质升级，更通过 "科技工艺 + 贵金属" 的组合，打破传统汽车品牌 "纯金 = 老气" 的固有认知。雷军在发布会上强调："我们用造手机的纳米技术来打造车标，这是科技普惠向科技奢华的跨越"。
- 生态协同设计
车标设计与小米生态链深度联动：
- 智能家居联动：车标灯光可同步家庭智能灯效，如回家时车标与客厅灯光自动切换为暖色调；
- 健康数据显示：通过小米手环数据，车标 LED 灯带可显示车主心率、疲劳度等健康指标。
- 可持续发展理念
虽然 SU7 Ultra 采用镀金车标，但小米汽车同步推出 "绿色车标计划"：
- 回收体系：用户置换新车时，旧车标可返厂回收，黄金镀层经提纯后用于公益项目；
- 环保材质研发：正在测试石墨烯镀层技术，计划 2026 年实现车标零贵金属化。
四、市场反响与行业影响
- 用户认知提升
第三方调研显示，24K 金标使 SU7 Ultra 的品牌溢价感知提升 27%，68% 的潜在用户认为该设计 "显著区别于传统电动车"。
- 行业创新示范
小米汽车的车标设计被德国 iF 设计奖评委评价为 "重新定义汽车标识的功能边界"，其纳米电镀工艺已申请 12 项国际专利，多家车企正在洽谈技术授权。
- 文化现象塑造
金标设计引发社交媒体二次创作热潮，衍生出 "保时米"" 玛莎拉米 " 等网络热梗，甚至催生出车标主题 NFT 数字藏品，单枚最高成交价达 0.8ETH（约合 1.2 万元人民币）。
从最初的 "北京小米" 到 2025 年的 24K 金标，小米汽车标志的演变不仅是品牌形象的升级，更是其从科技公司向高端汽车制造商转型的缩影。这种 "材质创新 + 功能集成 + 生态协同" 的设计思路，为智能汽车时代的品牌标识设计提供了新范式。
