根据公开信息，截至 2025 年 4 月，小米集团的首席营销官（CMO）为许斐。她自 2024 年 5 月起正式担任这一职务，全面负责集团品牌战略、市场营销、公共关系及全球化传播等工作。以下是关于她的背景及近期动态的详细说明：
一、许斐的任职背景与职责
- 核心职责
许斐作为小米集团副总裁兼 CMO，直接向集团创始人、董事长兼 CEO 雷军汇报，主要负责：
- 制定并执行小米全球品牌战略，推动品牌高端化与年轻化；
- 统筹线上线下全渠道营销活动，包括新品发布、促销策略、用户运营等；
- 管理公共关系与危机应对，维护小米在科技、生态链、汽车等领域的舆论形象；
- 主导国际化市场的品牌建设，尤其在印度、东南亚、欧洲等重点区域的本地化营销。
- 职业经历
许斐是小米早期创业团队成员（第 46 号员工），2010 年加入小米后长期负责 MIUI 系统的产品设计与用户运营，深度参与构建了小米 “互联网开发模式”。2021 年起，她历任小米中国区副总裁、市场部总经理，积累了丰富的市场实战经验。2024 年 5 月晋升为集团 CMO 后，她主导了小米 15 系列、SU7 Ultra 等高端产品的发布，推动小米在手机、汽车双赛道的品牌升级。
- 公开活动与影响力
许斐频繁亮相小米重大发布会，例如 2024 年 10 月的小米 15 系列发布会（宣布定价 4499 元起）和 2025 年 4 月的徕卡影像大赛，展现了其在产品营销与品牌传播中的核心作用。她在社交媒体（如抖音）上以 “小米 46 号员工” 身份分享产品理念，进一步拉近与用户的距离。
二、2025 年小米营销战略的重点方向
许斐任职期间，小米的营销战略呈现以下特点：
- 高端化与生态协同
- 手机业务：聚焦 4000-6000 元价格段，通过小米 15 Ultra 等产品提升品牌溢价，2024 年该价位段市场份额达 16.8%。
- 汽车业务：SU7 Ultra 定价 52.99 万元创品牌新高，3 天订单破万，许斐主导的 “人车家全生态” 营销强化了手机与汽车的联动。
- AIoT 业务：通过平板、大家电等品类的增长（如 2024 年平板出货量增长 70%），构建 “科技生活化” 品牌形象。
- AI 与数据驱动的精准营销
小米计划 2025 年投入 75 亿元研发 AI，其中部分资源用于营销场景，例如：
- 利用大模型优化广告投放效率，如百度合作的 “擎舵” 平台使素材生产提效 300%；
- 通过用户行为数据分析（如小红书 “AIPS 人群资产模型”）实现精准种草，提升转化率。
- 全球化与本地化结合
- 在印度、东南亚等市场，许斐推动 “高性价比 + 本土化” 策略，例如针对印尼市场推出定制机型；
- 欧洲市场则通过徕卡合作、高端发布会等强化科技品牌形象，2024 年欧洲手机出货量同比增长 25%。
三、行业评价与未来挑战
- 市场认可度
许斐主导的高端化战略成效显著，2024 年小米手机全球出货量达 1.7 亿台，高端机型销量增长 43%。她在营销中强调 “真实的人”，通过用户洞察与数据闭环提升转化率，例如凡士林与小红书合作案例中进店成本降低 80%。
- 未来挑战
- 竞争加剧：华为、荣耀等品牌在高端市场的反扑，以及苹果、三星的持续压力；
- 生态协同深化：如何进一步整合手机、汽车、AIoT 的营销资源，避免业务线割裂；
- 全球化合规风险：在欧美市场面临的隐私保护、供应链安全等监管挑战。
四、总结
许斐作为小米 CMO，凭借其在产品、市场与用户运营的复合经验，推动小米在高端化与全球化的双重战略中取得突破。2025 年，她的核心任务将是巩固手机与汽车业务的品牌势能，同时通过 AI 技术赋能营销效率，为小米 “十年硬核科技” 目标提供支撑。若需获取最新动态，可关注小米官方公告或许斐的社交媒体账号。