根据俄罗斯电信公司 MTS 的数据，2025 年第一季度小米以22% 的市场份额继续领跑俄罗斯智能手机市场，销量排名第一。这一成绩延续了小米自 2024 年以来的增长趋势，2024 年 1-10 月小米在俄罗斯的销量占比已达 21%，远超三星（12%）、苹果（9%）等国际品牌。
市场表现与竞争格局
- 市场份额优势：小米在俄罗斯的市场份额长期稳定在 20%-25% 区间，2025 年第一季度进一步提升至 22%，领先第二名 Realme 和 Tecno（各 14%）、第三名三星（11%）。这一优势源于其高性价比策略和本地化运营，例如针对俄罗斯消费者偏好推出的大屏幕、长续航机型，以及通过线下渠道（如 200 家门店）和电商平台（Wildberries、Ozon）的广泛覆盖。
- 竞争环境：尽管小米保持领先，但传音旗下的 Tecno 和 Infinix 增长迅速，2024 年销量同比分别增长 21% 和 7%，且在中低端市场与小米形成直接竞争。此外，华为凭借 39% 的销量增速（2024 年 1-10 月）逐步收复市场份额，可能对小米构成长期挑战。
关键影响因素
- 经济与消费需求：国际货币基金组织（IMF）预测俄罗斯 2025 年经济增长 1.4%，增速较 2024 年放缓。消费者换机意愿低迷，超过 80% 的俄罗斯用户表示仅在手机损坏或获得新手机时才考虑更换，这可能限制市场整体增长。不过，小米通过布局中低端机型（如 Redmi 系列）和促销活动，仍能吸引价格敏感型消费者。
- 供应链与渠道调整：受地缘政治影响，小米在俄罗斯的线下渠道收缩至约 200 家，但仍为东欧最大市场。同时，小米通过本地合作伙伴（如 Inventive 零售集团）开设连锁店，并加强电商渠道建设，以弥补线下网点不足。
- 产品策略：小米在俄罗斯市场不仅销售智能手机，还扩展至智能家居设备（如电视、手环）和生态产品，通过 “全场景” 体验提升品牌粘性。此外，2025 年小米计划在欧洲市场推广高端机型（如 Xiaomi 14 Ultra），这一策略可能间接提升其在俄罗斯的品牌形象。
数据局限性与未来展望
- 数据时效性：目前公开的 2025 年数据仅覆盖第一季度，全年销量需待年底统计。不过，小米在俄罗斯的市场份额已连续多年保持稳定，且第一季度表现强劲，预计全年销量将维持增长趋势。
- 外部风险：若国际局势进一步紧张或经济制裁加剧，可能影响小米的供应链和市场运营。此外，俄罗斯政府推动的 “进口替代” 政策可能鼓励本土品牌（如 Dexp）崛起，挤压中国品牌的市场空间。
总结
综合现有数据，2025 年小米在俄罗斯的销量预计将保持市场份额第一，全年销量可能接近或略高于 2024 年水平（2024 年 1-10 月销量占比 21%）。若小米能持续优化供应链、加强本地化运营，并应对竞争挑战，其在俄罗斯市场的领先地位有望进一步巩固。