截至 2025 年 5 月，小米 SU7 在宣传策略上延续了科技与性能并重的风格，通过多维度内容展现产品力。以下是基于公开信息的综合分析：
一、2025 年核心宣传动态
- 璀璨洋红配色发布与街拍大片
2025 年 1 月 1 日，小米 SU7 推出「璀璨洋红」限定配色，官方同步发布一组街拍图，展现该配色在不同光线下的视觉效果。车漆采用洋红底色加红色珠光粉的配方，搭配同色系轮毂，强调「草莓熊」般的少女感，吸引女性用户群体。这一内容通过社交媒体平台传播，引发「国货颜值天花板」等讨论。
- 性能与技术深度解析
2025 款 SU7 通过技术解析类内容强化产品定位：
- 三电系统：搭载宁德时代 CTB 3.0 麒麟电池，能量密度提升至 280Wh/kg，支持 - 30℃低温 4C 快充，12 分钟补能 10%-80%。双电机矢量四驱系统峰值功率 495kW，配合碳化硅逆变器实现 97.6% 系统效率。
- 智能驾驶：首发车规级神经拟态芯片「赤兔 N1」，构建类脑决策模型，支持城市 NOP + 跨楼宇自动泊车，V2X 车路协同接入 30 城智慧交通网络。
- 热管理革命：全域智能热泵 2.0 系统提升冬季续航达成率至 83%，车顶光伏膜组实现空调系统日均自供电 1.2kWh。
- SU7 Ultra 赛道营销
作为旗舰车型，SU7 Ultra 以赛道成绩为核心传播点：
- 圈速纪录：2025 年 2 月 14 日，SU7 Ultra 以 2 分 09 秒 944 刷新上海国际赛车场量产车圈速纪录，打破保时捷 Taycan Turbo GT 的 2 分 10 秒 928。
- 赛道挑战系列视频：官方发布「全国专业赛道挑战」系列内容，展示 SU7 Ultra 在成都天府赛道（1 分 26 秒 741）、株洲国际赛道（1 分 41 秒 806）等多地的「最速四门量产车」成就，强化性能标签。
- 智能生态与用户场景融合
小米 SU7 的宣传强调「移动智能空间」概念：
- 人车交互：16.8 英寸 3D 全息仪表盘支持眼动追踪，HUD 投影面积达 30 英寸，澎湃 OS 2.0 车机系统首创「场景链」功能，可根据用户生物特征自动切换驾驶模式。
- IoT 联动：车辆深度接入小米生态，支持 2000 + 智能设备无感控制，如「归家模式」自动开启家中空调、热水器等。
二、争议与应对
- 质量榜单事件
2025 年 5 月，中国汽车质量网发布的 Q1 榜单中，小米 SU7 因 7 条投诉（含「误把油门当刹车」等非质量问题）位列倒数第一，引发舆论争议。小米通过以下方式应对：
- 技术展示：在上海车展设置安全技术展区，强调电池防护、车身刚性等配置，并内测「安全分 Beta」系统评估驾驶行为风险。
- 用户口碑：通过真实车主体验视频（如郑州李女士分享续航与智驾表现）、C-NCAP 五星安全评级（综合得分率 93.5%）等内容对冲负面声音。
- 定价与性价比策略
2025 款 SU7 标准版定价 25.99 万元起，SU7 Ultra 标准版 52.99 万元，较预售降价 28.5 万元，主打「半价性能」。宣传中强调「硬件利润率不超 5%」，并通过智能制造（68 秒 / 台生产节拍、78% 零部件通用化率）解释成本控制。
三、未来宣传方向预测
- SU7 Ultra 纽北挑战
小米计划在 2025 年完成 SU7 Ultra 量产版的纽北赛道挑战，若打破保时捷 Taycan Turbo GT 的 7 分 07 秒 550 纪录，将成为重要传播节点。
- 海外市场拓展
SU7 Ultra 已在欧洲亮相，未来可能通过国际车展（如法兰克福车展）和本地化内容（如欧洲用户故事）强化全球影响力。
- 用户共创与社群运营
小米汽车 App 开设「SU7 Ultra 赛道日」等活动，鼓励车主分享驾驶体验，通过 UGC 内容反哺品牌传播。
四、总结
2025 年小米 SU7 的宣传以「技术普惠」为核心，通过性能数据、场景化体验、用户口碑构建产品价值网络。尽管面临质量争议，但小米凭借赛道营销、价格策略和生态联动，持续巩固其在高端电动车市场的地位。未来，纽北挑战和海外拓展将成为新的传播焦点。
